长宁班尼路“再现活力”,业绩回暖保持下去_班尼路中期业绩上涨，是“回光返照”还是重获生机?

当初在影片《疯狂的石头》中黄勃饰演的黑皮肤一句“品牌，班尼路!”让这个品牌服装的名字遍及了大街小巷。（详细信息进一步了解本人经营贷款是抵押贷款吗可查看更多）但不知是不是一语成谶，班尼路这一本来时尚潮流身份的象征，成了便宜中低端的代名词，并此后走向了没落之途。在过去的6年的时间里，班尼路总共关掉了3000家店面，但是，当人们普遍认为在当今激烈的竞争市场竞争下，其已“穷途末路”之际，班尼路却开演了一出“咸鱼大翻身”的戏码。

在近日班尼路总公司德永佳集团公司公布的2022年中后期销售业绩财务报告中，其集团公司总营收达到43.46万人次，完成同比增加6.48%;1.95万人次的纯利润，也达到了8.34%的同期增长。但在占总营收39.6%份额的零售及分销业务中，班尼路的业绩更为醒目，在包括S&K、I.P.Zone、ebase别的服装品牌的现象，班尼路的销售占比仍贴近90%，收益做到15.27万人次，较去年同期有17.6%的上涨。

要记住这种销售业绩，针对自2015年至今销售增长便近乎缓慢的班尼路而言，十分令人惊喜。作为一家起源于1981年的品牌，拥有意大利血统的班尼路早已走过了37个年头，而且依靠中国卖场、百货商店商圈的飞速发展，其巅峰期的店面总数达到4044家，那时班尼路请的品牌代言人是火的一塌糊涂的华仔、天后，从而就可以看出那时候班尼路的雄厚实力。

可是在行业竞争、精准定位难堪、廉价营销推广及其互联网电商的迅速发展等多个方面影响下，以前被称作“一线品牌”的班尼路，在成了便宜的品牌与此同时，也开始逐渐丧失竞争能力。尤其是在国内电商日渐兴起的关键时期，班尼路在时装设计、产品更新速率等多个方面，依然遵照传统意识、生产工艺流程，这使其离流行商业圈越走越远。丧失较好的销售场景，当然令其发展趋势举步维艰。

现如今，班尼路“再现活力”，业绩的回暖很有可能是其加强了电子商务布局的缘故，这从德永佳在财务报告中提及的未来发展计划就能看出，德永佳称将来还需要提升在超市的开业总数，并继续项目投资电商业务。但对于现在的班尼路而言，德永佳尽管销售业绩有一定的有起色，但其在电商行业所取得的销售业绩依然比不上优衣库、Zara、H&M等品牌服装，假如再次回到大规模拓展店面的老路，也许真的要“一去不复返”了。

总得来说，在目前互联网电商的大环境下，唯有紧随销售市场时尚潮流，持续加强电商业务的布局，并且在新产品的设计创意层面狠下功夫，才能让班尼路的业绩回暖保持下去。终究现如今的消费观下，不是你有着好品质、够低就能收到好业绩的。

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